赖茅十年 | 五大品鉴会提档升级，集聚营销新势能

路小楠

　　在酱酒热潮的持续涌动下，近年来，各大酒企举办的品鉴会层出不穷。如何在一场场品鉴盛宴中脱颖而出，实现品牌的提档升级，成为不少品牌必须攻克的重要高地。秉承“体验”、“圈层”、“公益”三大核心理念，回归茅台集团十年以来，赖茅品牌通过一系列品鉴活动，实现了从形式创新到品牌内涵的深度蜕变，为行业树立了新的标杆。
　　

　　为了让消费者更直观地感受赖茅酒的魅力，赖茅酒业近年来精心策划了一系列品鉴活动。从声势浩大的大型品鉴会到精致典雅的小型精品品鉴会，从醇美生活的户外品鉴会到特色鲜明的专场品鉴会，再到专业的鉴真品鉴会，赖茅以多样化的形式展现了其传统工艺与现代技术的完美结合。这些品鉴活动不仅大幅提升了赖茅品牌的知名度，更在消费者心中树立了良好的口碑，为品牌的信赖之路奠定了坚实的基础。
　　赖茅千人品鉴会、全国巡回品鉴会，掀起全国酱香风潮
　　为答谢广大客户长期以来的支持，进一步深化客商关系，赖茅推出了千人品鉴会、全国巡回品鉴会等大型品鉴活动。这些活动通过与消费者的深度互动，不仅提升了赖茅品牌的知名度和美誉度，更激发了终端市场和消费者的积极性，培育了一大批酱香酒的忠实粉丝，为赖茅在全国市场的快速发展奠定了坚实的基础，成为品牌传播的重要里程碑。

　　
　　小型精品品鉴会，创造“沉浸式”体验形式
　　为加深客户体验，赖茅将小型品鉴会升级为“精品”形式，特邀高级讲师，组织专业品鉴环节，让消费者在对比不同年份、不同香型的酒体中，领略赖茅酒的独特韵味。赖茅还在部分小型精品品鉴会中，邀请名厨掌勺，将顶级食材与赖茅美酒巧妙融合，创造出全新的酱香酒品鉴方式。这种私享、名厨、定制的高端体验，不仅巩固了赖茅的高端化形象，更让消费者在品味美酒的同时，感受到了赖茅品牌的匠心独运与尊贵不凡。

　　户外品鉴会，大手笔花式“宠粉”
　　不同于传统品鉴会，赖茅户外品鉴会设置了品牌、工艺、产品等各个主题的展示环节。在户外品鉴会中，消费者不仅可以亲眼目睹赖茅美酒的酿造过程，还可以亲身体验不同年份、不同产品的品鉴对比。专业白酒品鉴师的现场讲解，更是让消费者在品味美酒的同时，学会了如何观色、闻香、品味、悟格，真正领略了一杯美酒的独特魅力。

　　
　　专场品鉴会，增设“公益”环节，提升品牌美誉度
　　专场品鉴会是赖茅品牌深耕圈层营销、触达不同人群的重要载体。在这里，赖茅酒业品酒师通过专业品鉴及现场嘉宾互动方式，充分展示了赖茅丰富的历史文化底蕴、独特的文化资源以及生产工艺流程。特别是在与中石化易捷销售有限公司携手打造的专场品鉴会中，赖茅酒订单火爆，供不应求，现场订单销售额不断突破新高，充分展现了赖茅品牌在圈层营销中的独特优势。

　　
　　值得一提的是，赖茅还在不少专场品鉴会环节上加入了“公益环节”，通过拍卖“赖茅·世界羽联合作纪念酒”的形式，将拍卖资金直接注入赖茅少儿公益基金，用于发展全国少年儿童羽毛球运动。这不仅有利于赖茅品牌美誉度和形象的提升，更展现了赖茅的社会责任和企业担当。

　　鉴真品鉴会，提供赖茅真伪鉴定服务
　　面对酱酒市场中假冒伪“赖茅”层出不穷的现状，赖茅酒业从未停止打假维权的脚步。鉴真品鉴会是赖茅品牌维护市场秩序、引导正向消费理念的重要举措。在这里，工作人员通过真假赖茅的比对展示、防伪知识竞答、假冒侵权产品销毁体验等方式，让消费者更加直观、深入地了解产品防伪知识，提升鉴真能力和维权意识。这不仅维护了市场的正常秩序，更为共筑诚信市场环境提供了有力支持。
　　从形式到内涵，赖茅品鉴会以其高频次、大规模、高质量的特点，将赖茅悠久的酿造工艺和对品质的执着追求展现得淋漓尽致。这些品鉴会不仅让消费者在品味美酒的同时深刻感受了赖茅品牌的独特魅力，更在一次次品鉴中传递出与合作伙伴紧密相连的信念。可以说，不同形式的赖茅品鉴会不仅是一场场美酒盛宴，更是一次次品牌传播的深度实践，它们为赖茅品牌的持续发展与壮大注入了强劲动力，实现了圈粉与动销的双赢。